华为可能出售荣耀?知情人士:为不实消息

IT之家10月8日消息10月8日,天风证券分析师郭明錤在最新报告称,华为可能出售荣耀手机业务,近一个月来也有传言称华为将出售荣耀品牌。

现据报道,多位接近华为和荣耀的内部人士表示,华为出售荣耀手机业务 / 荣耀品牌为不实消息。一位接近荣耀总裁赵明的人士还称,九月中旬赵明曾在内部否认荣耀将被出售。

郭明錤在报告中指出,如果荣耀独立于华为,零部件的采购将不会受到美国对华为的禁令的限制。他说,这将有助于荣耀手机业务和供应商发展。

但上述该人士分析称,华为并没有足够的动机出售荣耀,一是荣耀被出售后并不一定能规避相关禁令;二是荣耀的技术、研发都与华为共享,荣耀本身更多是品牌价值,而且离开华为后,其品牌价值也会大打折扣。

IT之家了解到,截至目前,华为官方未公开否认出售荣耀的传闻。

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报告标题:

【郭明錤电子研究】华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析

预测更新:

华为面对美国禁令对策之预测与潜在影响分析

主要公司:

华为 (未上市)

小米 (1810.HK)

本报告关键结论与假设基础:

我们对华为对美国禁令的潜在对策做全面性情境分析,并认为其中一个最有可能发生情境为华为出售荣耀手机业务。

我们相信若华为出售荣耀手机业务,对荣耀品牌、供货商与中国电子业是多赢局面:

1. 若荣耀自华为独立,则采购零部件不受美国的华为禁令限制,有助荣耀手机业务与供货商增长。

2. 品牌养成极为不易,华为若出售荣耀则可保有此品牌并有助于中国电子业自主可控。

3. 在华为体系下,荣耀目前仅被定位于中低端机型。若与华为独立,则可发展高端机型。

若华为出售荣耀手机业务,荣耀品牌未来的成功关键因素在于:1) 高中端机型的开发能力、与2) 适当的营销以维持中国使用者对荣耀品牌的认同。在华为体系下,荣耀目前与华为各自分工,前者定位为中低端机型,后者定位为中高端机型,故若荣耀自华为体系独立后,我们认为有可能荣耀将会开始开发中高端机型,故拥有中高端机型的开发能力对长期趋势为关键。我们认为荣耀目前的优势在于品牌价值,若能在与华为体系独立后保持既有品牌价值,并延伸品牌价值至中高端市场,则有助于延续其品牌优势并提升市占率。

若荣耀手机业务自华为独立,则既有手机品牌中小米受到负面影响最大。在美国的华为禁令后,市场预期Oppo、Vivo与小米的市占份额将会提升,但若荣耀手机业务能自华为独立,则因荣耀手机ASP与小米相似 (约US$150–220/RMB1,000–1,500),故小米的市占份额提升将最明显低于市场预期。而若荣耀手机业务自华为独立后,能透过适当的营销维持中国使用者对荣耀品牌的认同,则Oppo与Vivo的市占份额提升可能会低于市场预期。

投资建议:

我们相信若华为出售荣耀手机业务,对荣耀品牌、供货商与中国电子业是多赢局面。若荣耀手机业务自华为独立,则既有手机品牌中小米受到负面影响最大。

风险提示:

新产品生产递延、因新冠肺炎导致需求低于预期。

(原标题:知情人士:华为出售荣耀为不实消息,赵明曾在内部否认)

(责任编辑:陈合群_NB12679)

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